谷歌新方向：移动广告

　　“相较于PC端的成熟，移动互联网还处于急速变化中，但其中孕育的商业价值已经足够诱人。如果企业还没有把移动互联网列为重要战略点，就已经有点晚了。”谷歌全球副总裁刘允在谷歌近日举办的“创想时空”大会上表示，“移动终端已不再是PC的补充品，至少是并驾齐驱，未来从使用量和真正价值上可能超越PC。谷歌看到了一个不一样的移动互联网的未来。”

　　移动互联是主流

　　“在这个多屏的时代，移动智能终端将使我们以更准确、更高效的方式去触达目标受众。这将给企业的营销方式带来变革，将给我们带来巨大的商机。”刘允坦言，如果之前还在探讨“为什么要做移动广告”，那么现在，这已经不再是问题。拓展移动营销已经成为制胜多屏经济的第一战役。

　　“现在是以智能手机、平板电脑为代表的智能终端的天下。”刘允表示，“这种变化的典型例子是伦敦奥运会的信息互动和韩国《江南Style》在视频网站的狂热。有了移动互联网的渗透，才有了焦点性事件的全球传播。”

　　据IDC预测，2012年全球智能手机出货量将达6.86亿部，平板电脑出货量也将猛增至1.17亿台。而根据Google与IPSOS合作的2012智能手机使用情况调查显示，中国城市的智能手机普及率已达到总人口的33%，高达64%的智能手机用户每天都会使用智能手机访问互联网。59%的用户曾用手机购物，97%的用户注意到了移动广告。

　　从去年7月到今年7月，中国市场的移动广告请求量增长了120%，中国已成为谷歌移动广告请求量排名前五位的国家之一。对于这个新兴市场，谷歌势在必得。刘允称，谷歌在中国市场上的新方向是移动广告。手机、平板等屏的加入，正在和电视屏、PC屏一起改变互联网，谷歌将在多屏拓展移动营销，提供包括应用内广告、移动网页广告、移动搜索广告和移动视频广告共四个不同形式的移动广告解决方案。

　　Google发现，移动时代的广告展现形式将会和传统PC互联网时代的广告展现形式有巨大的区别。在Google创想时空活动现场的AdMob展台前，Google制作和汇聚了超过40个不同样式的移动产品广告案例。比较起传统PC互联网时代广告展示的文字链接、图片Banner和视频广告，移动互联网广告的形式变得更加多种多样，各种互动性和基于智能移动设备的特色广告形式，成为Google强调的重点。

　　APP商机涌现

　　Google认为，未来几年展示广告市场规模将从250亿美元增长到2000亿美元，约合1.27万亿元人民币。通过和Google的合作，“APP们”切切实实尝到了“甜头”。“和Google的合作仅仅几个月，广告增长幅度已经达到了20%—30%，效果非常令人满意。”活动现场，一位开发者表示。

　　谷歌透露，谷歌的移动广告网络已经覆盖超过200个国家和地区，超过30万的App应用程序，而AdMob上每天的广告请求量达40亿次。

　　一位移动互联网业内人士介绍，由于手机屏幕面积小，开发者在“急于求成”的心态下，往往将移动广告在APP当中进行了不当的设置或者过多投放，从而导致用户体验极为低下，在某种程度上也直接导致了APP的失败。

　　艾媒咨询CEO张毅日前表示，开发者不能“见钱开眼”，只顾着尽量多的从用户那里赚钱。

　　Google大中华区及韩国商务合作部总监王莹在谈到Google的移动广告和用户体验之间的平衡时，强调用户体验永远放在第一位。

　　与此同时，还有大部分开发者依然徘徊在黎明前的黑暗中，据艾媒咨询提供的数据，2011年中国的手机应用软件开发者70.1%处于亏损状态。如何让开发者赢利，打造更为健康的生态系统，成为摆在谷歌面前的大问题。

　　刘允认为，移动广告对开发者而言是重要和有效的模式。虽然，目前没有太多新模式，但视频广告、展示广告和搜索广告已经非常成熟。此外，不久前谷歌在英国推出了一个新项目，为企业用户提供贷款，帮助中小企业购买该公司的搜索广告。